O que mudou no Google Ads em 2025: novidades e tendências

Em 2025, o Google Ads passou por mudanças significativas que afetam anunciantes de todos os portes. Acompanhe neste artigo as novidades, tendências e estratégias para manter o desempenho diante de um ambiente cada vez mais orientado por IA, privacidade e dados de primeira parte.

Principais mudanças anunciadas pela plataforma

Resumo das mudanças que impactam estruturas de campanha, criativo, lances e medição.

• Automação mais inteligente: lances com IA avançada e sinais de audiência mais ricos.

• Performance Max evoluído: mais controles e relatórios de ativos, com foco em resultados de negócio.

• Medição e atribuição: modelos de atribuição baseados em dados, com suporte ampliado para dados de primeira parte.

• Novos formatos e criativos: integração de vídeos curtos, anúncios de feed e formatos otimizados para mobile.

• Privacidade e dados: maior dependência de dados de primeira parte, com ferramentas de mensuração consentidas.

Automação e IA: o que realmente muda no dia a dia

Configurar campanhas com objetivos de negócio

A automação deixa de ser apenas uma opção para virar o modo padrão de operação. Veja as mudanças práticas:

Sinais de audiência mais granulares

Uso de sinais de audiência mais granulares, como intenções recém-identificadas e comportamentos de compra.

Ciclos de otimização mais curtos

Teste e aprendizado mais rápidos com ciclos de otimização mais curtos.

Medição, dados e atribuição em 2025

Modelos de atribuição baseados em dados

Com a privacidade em foco, as estratégias de atribuição evoluíram:

• Adoção maior de modelos de atribuição baseados em dados, com ênfase em dados de primeira parte.

• Integração mais profunda com Google Analytics 4 e dados de CRM para alimentar lances e criativos.

• Relatórios de desempenho mais transparentes sobre caminhos de conversão e impacto de cada toque.

GA4 e dados de CRM

Integração com GA4 e dados de CRM para melhorar a qualidade de públicos e atribuição.

Criatividade e formatos de anúncio

Mais ativos no Performance Max

Os criativos ganham mais automação e formatos que funcionam bem em diferentes canais:

• Expansão de ativos para Performance Max, com variações de título, descrição e criativos visuais.

• Vídeos curtos e formatos otimizados para feed e descoberta.

• Testes de criativo com variações de mensagens para diferentes personas.

Como adaptar sua estratégia em 2025

Passos práticos para manter o desempenho:

1. Mapear a jornada do cliente e alinhar objetivos de negócio com metas de campanha.

2. Investir em dados de primeira parte: newsletters, CRM, listas de público-alvo(seguras) e consentimento.

3. Migrar gradualmente para Performance Max com controles de combinação de criativos e ativos.

4. Implementar rastreamento robusto e acompanhar métricas de atribuição com GA4.

5. Realizar ciclos de teste ágeis: variações de criativos, títulos, descrições e chamadas para ação.

O que esperar do Google Ads nos próximos meses

Expectativas e sugestões para planejamento:

• Mais integrações com YouTube, Discovery e Shopping dentro de Performance Max.

• Aprimoramentos em relatórios de insights de campanhas e recomendações automáticas.

• Novas oportunidades para dados de primeira parte, segmentação de público e mensagens personalizadas.

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