Guia definitivo: Como configurar campanhas de remarketing no Google Ads

Por que investir em remarketing?

O remarketing permite alcançar pessoas que já demonstraram interesse no seu site ou aplicativo, aumentando as chances de conversões e reduzindo o custo por aquisição. Com o Google Ads é possível criar públicos com base no comportamento dos visitantes e entregar anúncios mais relevantes.

Antes de começar

Antes de criar campanhas de remarketing é importante ter uma tag de remarketing no seu site ou ter o Google Tag Manager instalado. Verifique também as políticas de privacidade e consentimento de cookies para cumprir a legislação aplicável.

Passo 1: Instalar a tag de remarketing

Instale a tag de remarketing ou utilize o Google Tag Manager para gerenciar as tags. Ative a opção de remarketing nas configurações de cada conta.

1. Escolha a forma de implementação: tag global (gtag.js) ou GTM

2. Teste a tag para confirmar que os dados são enviados ao Google Ads

3. Verifique que os dados aparecem no relatório de audiência

Passo 2: Criar listas de remarketing

Conceda aos públicos diferentes com base no comportamento do visitante. Combine regras para construir listas úteis para cada estágio do funil.

• Visitantes do site nos últimos 30 dias

• Visitantes que visualizaram páginas específicas

• Usuários que iniciaram o checkout mas não concluíram a compra

• Usuários que assistiram a vídeos ou estão engajados com o canal

Passo 3: Definir a estratégia de lance e orçamento

Escolha entre redes de pesquisa, display, YouTube ou remarketing de descoberta. Ajuste lances com base no desempenho da lista e na posição desejada.

Passo 4: Criar campanhas de remarketing

As campanhas de remarketing podem ser criadas nas redes de Display, Pesquisa e YouTube. Considere formatos responsivos, anúncios em imagem e vídeo que reflitam o interesse do público.

Boas práticas de criativos

Use mensagens simples, chamadas para ação claras e ofertas relevantes. Personalize o criativo para diferentes segmentos de público, mantendo a consistência da marca.

Passo 5: Medição e otimização

Acompanhe métricas como CTR, CPC, taxa de conversão e CPA. Faça testes A/B de criativos, ajuste a segmentação e refine as listas para melhorar o retorno.

Boas práticas e considerações legais

• Respeite as políticas de privacidade e obtenha consentimento de cookies quando necessário

• Exclua compradores com alta chance de conversão para evitar desperdício de orçamento

• Evite sobreexposição: use frequência cap e horários estratégicos

Erros comuns e como evitar

1. Tag de remarketing desatualizada

2. Listas sem tamanho mínimo para exibição

3. Falta de exclusões de compradores ou de visitantes de categorias sensíveis

Concluindo

Configurar campanhas de remarketing no Google Ads é uma prática poderosa para reengajar usuários com mensagens relevantes. Com as listas certas, criativos persuasivos e monitoramento contínuo, é possível aumentar as conversões e o retorno sobre o investimento.

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