Métricas do Google Ads: o que realmente importa acompanhar
- GIL CELIDONIO
- 23 de set. de 2025
- 2 min de leitura
Medir o desempenho de campanhas no Google Ads pode se tornar confuso se a gente olha apenas para números isolados. Neste guia, apresento as métricas que realmente entregam visão estratégica para otimizar orçamento, entender o funil de conversão e melhorar o retorno sobre o investimento.
Quais métricas realmente importam
Algumas métricas são os indicadores-chave de desempenho que ajudam a guiar decisões. Foque nelas para não se perder em dados secundários:
CTR - Taxa de cliques
Taxa de conversão (conversões / cliques)
Custo por aquisição CPA
Retorno sobre o investimento ROAS
Impressões e participação de impressão IS
Qualidade do anúncio e Pontuação de Qualidade
Como interpretar cada métrica
CTR
A CTR indica o quão relevante é seu anúncio para o público. Uma CTR estável garante tráfego qualificado; se estiver alta mas as conversões são baixas, reveja a landing page ou a oferta.
Conversões e taxa de conversão
Convertemos quando o usuário realiza a ação desejada. A taxa de conversão mostra a eficiência do funil a partir do tráfego gerado.
CPA e ROAS
CPA mede o custo médio para cada conversão. ROAS mostra quanto dinheiro é retornado por cada unidade monetária investida. Em geral, você busca CPA adequado ao valor da conversão e ROAS que cubra o custo e gere lucro.
Boas práticas para acompanhar métricas
Defina objetivos claros para cada campanha e para o funil
Alinhe métricas com as etapas do funil de vendas
Monitore em janelas de tempo consistentes (dia, semana, mês)
Crie dashboards e configure alertas para variações relevantes
Faça testes e ajustes de criativos, palavras-chave e lances com base nos dados
Erros comuns
Focar apenas no CTR sem considerar conversões e CPA
Ignorar o custo total de aquisição e o ROAS
Achar que uma boa CTR compensa baixa taxa de conversão
Conclusão
Ao acompanhar as métricas certas e interpretar os números no contexto do seu negócio, é possível otimizar campanhas com mais eficiência e alcançar resultados consistentes.
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