Comparativo: Google Ads vs Meta Ads – qual gera mais ROI?
- GIL CELIDONIO
- 20 de set. de 2025
- 2 min de leitura
Resumo rápido
ROI não é apenas sobre qual plataforma tem o maior CTR, mas como isso se traduz em receita ao longo do tempo. Em muitos cenários, o segredo está na combinação inteligente das duas redes e na mensuração adequada.
Visão geral das plataformas
Google Ads costuma capturar intenções de compra com alta probabilidade de conversão, especialmente via Rede de Pesquisa, Shopping e YouTube. Meta Ads oferece alcance amplo, segmentação detalhada por interesses, dados demográficos e comportamento, ideal para geração de demanda e remarketing.
Google Ads: Rede de Pesquisa, Shopping, Display, YouTube
Meta Ads: Facebook, Instagram, Messenger, Audience Network
Como medir o ROI em cada plataforma
ROI pode ser expresso como ROAS (receita / gasto) ou ROI (%) = (receita - custo) / custo. Use janelas de atribuição consistentes (por exemplo 7 a 30 dias), normalize sazonalidade e compare períodos equivalentes.
Fatores que influenciam o ROI
Intenção de compra e estágio do funil
Qualidade criativa, mensagem e landing page
Qualidade de dados e histórico de conta
Configuração de conversões e modelos de atribuição
Privacidade, iOS 14+ restrições e mudanças de cookies
Quando cada plataforma entrega melhor ROI
Google Ads tende a entregar ROI mais previsível para intenções de compra diretas, pesquisas informadas e shoppings. Meta Ads costuma performar bem em topo de funil, descobertas, remarketing criativo e campanhas de alcance com CR mais baixo, mas volume alto.
Casos e cenários práticos
E-commerce varejo Ex.: use Meta para alcance, criativos atrativos e retargeting; use Google Shopping para capturar intenção de compra com alto valor.
Serviços digitais B2B Exemplos: Google Ads para consultas de solução; Meta para geração de leads de topo de funil com provas sociais.
Geração de leads Estratégia integrada: combine ambas, com atribuição multi-toque e remarketing entre plataformas.
Boas práticas para maximizar o ROI
Defina objetivos claros e alinhe metas de ROAS
Faça testes A/B regulares de criativos e mensagens
Utilize campanhas de remarketing com mensagens específicas
Use lances baseados em conversões e ajuste pelo retorno esperado
Implemente mensagens consistentes entre anúncios e landing pages
Garanta rastreamento confiável de conversões (GA4, pixel eSDKs)
Conclusão
Não existe resposta única: Google Ads tende a entregar ROI mais previsível para intenções de compra imediatas, enquanto Meta Ads é excelente para alcance, construção de demanda e remarketing. A estratégia de maior ROI geralmente envolve um mix balanceado, acompanhamento de métricas e otimizações contínuas com foco em atribuição de múltiplos toques.
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