Como configurar campanhas de remarketing no Google Ads: guia passo a passo
Remarketing é uma estratégia poderosa que permite reconquistar visitas e clientes em potencial. Ao exibir anúncios para pessoas que já interagiram com seu site ou app, você aumenta as chances de conversão e reduz o custo por aquisição.
Por que usar remarketing no Google Ads
O Google Ads oferece ferramentas robustas para construir listas, segmentar com precisão e medir resultados. Com remarketing, você pode manter sua marca na mente do público, reengajar usuários que já demonstraram interesse e aumentar a eficiência das suas campanhas.
Passo a passo
Definir objetivos e públicos-alvo: determine quais ações são valiosas para seu negócio e crie listas como visitantes do site, usuários que adicionaram ao carrinho ou finalizaram a compra.
Instalar a tag de remarketing: use a tag global do Google (gtag.js) ou o Google Tag Manager para coletar dados de visitas e ações no site.
Criar listas de remarketing: em Google Ads ou Google Analytics, crie listas com regras de inclusão e defina a janela de permanência (por exemplo, 30, 60 ou 90 dias).
Escolher o tipo de campanha: remarketing pode ser aplicado em campanhas de Display, de Busca com RLSA (Remarketing Lists for Search Ads) ou de YouTube. Defina o objetivo e o formato de criativo.
Configurar criativos atraentes: utilize anúncios responsivos que se adaptem a diferentes formatos, com chamadas claras e ofertas relevantes para cada lista.
Definir lances e orçamento: escolha estratégias como Maximizar conversões, CPA-alvo ou ROAS-alvo. Ajuste a janela de remarketing e a frequência de exibição.
Medir resultados e otimizar: acompanhe métricas como CTR, CPC, CPA e ROAS. Teste variações de criativos, exclua conversões recentes e refine suas listas.
Boas práticas de privacidade: garanta consentimento de cookies, siga as políticas de privacidade e as leis aplicáveis (LGPD, GDPR) ao coletar dados de remarketing.
Dicas rápidas de otimização
Use anúncios responsivos para adaptar criativos a diferentes formatos.
Considere remarketing dinâmico para ecommerce com feed de produtos.
Combine com Remarketing para Busca (RLSA) para alcançar usuários que já demostraram interesse pesquisando por seus produtos.
Crie mensagens específicas para cada etapa do funil (conscientização, consideração e decisão).
Exemplos de configuração
Exemplo prático: segmente visitantes que visualizaram páginas de produto nos últimos 14 dias e exclua compradores recentes. Crie uma campanha de Display com anúncios responsivos e defina CPA-alvo. Monitore o desempenho e ajuste as listas conforme necessário.
